隨著社會不斷發展，商品的包裝設計、VI設計受到越來越多人們得重視。然而，在這個過程中，標志設計的重要性也就顯現出來了。

不同類別的設計有其不同的表現特征。而標志設計可以說是由“意”通過復雜的心理活動并利用形式法則創造出可視的形象。并通過這個形象直接或間接地對“意”的內涵進行了表現或象征，而觀者則通過標志圖形引發聯想機制(記憶、經驗、印象)，得到“意”的內涵。意象藝術在現代標志設計中的運用集中體現在“取象、表意、傳神”這三種。

取象

標志設計比其他圖形設計更加需要集中，而且在表現手法上需要以簡潔的特征、形式美，來表現出設計的內涵。在標志設計中，象是意的外在表現形式。取象不是完全的拋棄意，而是充分地傳達出意念得本源，真實的體現出事物的感受和體驗。

表意
在標志設計中需要我們以事物形態要素為基礎，然后表達出相應的思想意念。在設計的過程中，需要設計師經過反復的思考，然后進行集中、概括、整理，從而能夠將自身的設計理念更好的表達出來。

傳神

傳神在標志設計中，要求設計師讓作品能夠傳神，將抽象的形象美重視起來，所謂傳神，就意味著意象的較好結合。要做到這點，就需要設計師在設計的時候抓住事物的本質特征，然后生動形象的傳達主觀物的精神氣質。

現代社會在不斷變化，不斷發展，人們的生活需要設計，需要創新。在今后的設計中，需要我們不斷深入挖掘藝術形式，深入感受現代標志設計中的意象表現特征的運用。只有這樣才有利于創造出全新的視覺形態，同時有利于